日常生活中使用网络的人越来越多，虽然现在新媒体发展得非常好，各种平台都有很多的年轻用户，但是搜索引擎并没有被替代掉，人们想要查找搜索内容的时候还是会使用搜索引擎，所以如果企业需要进行网络营销，第一步应该就是做好搜索引擎的营销推广。
搜索引擎主要是用蜘蛛在互联网上进行页面的爬行和抓取，蜘蛛会通过站点内的链接不断的爬行，把抓取到的页面进行一些信息的处理，进行收录以及建立索引库，最后结合页面内容与关键词的相关度以及页面的质量进行搜索结果的排名，用户在搜索某个词之后，看到的就是这样的排序。
对于企业来说做搜索引擎的营销是最基础的一种网络营销，因为搜索引擎是所有只要有站点的企业都可以做的一种方式，如果企业没有足够的资金支持竞价排名，完全也能够通过优化的方式来做好自然排名，只不过是周期长短的问题，相对于其他的网络营销来说是性价比最高的一种方式了。使用搜索引擎的用户还是非常非常多的，并且用户都是有比较清晰的目的来进行搜索，所以企业可以通过这个特点实现比较精准的营销。
但是企业也需要正确的选择搜索引擎的营销方式，对于竞争非常激烈的关键词，如果投入大量的资金进行竞价，可能并不会收获到与成本相符合的回报，还有可能造成中小企业的资金浪费，这样的情况企业完全可以选择用比较长的时间和较少的资金进行自然排名优化，这样页面质量变高会影响用户的体验，对企业来说也能有更良好的形象。
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