在全球经济低迷，而中国经济坚挺且每年稳定增长的情况下，中国消费者成为了全球商人关注的焦点。如何让品牌走进中国人的生活，如何将商品顺利地卖给中国人，是很多海外商人关注的热点。要实现商品跨区域到中国销售，除了要让中国人很容易买到相关产品之外，还需要有全面的宣传。不少海外品牌在入驻中国后，发现品牌得不到足够的关注，产品销量少，最终不得不撤出中国市场。这是商业贸易存在的很明显的问题，一旦品牌知名度低，商品销量就会受到局限。而要想带来品牌影响，首先你要利用互联网建立自己的中国品牌官方网站。
外国公司进行中国网站建造是踏入中国市场的第一个步骤，这是消费者全面了解品牌的重要渠道。通过官网制造品牌的影响，传递品牌的理念，树立品牌的形象，是其它渠道无法能比拟达到的效果。但是外国公司建造中国网站是有一定讲究的，不是随便就能迎合市场的需求。市面上不少的外国品牌在国内推广上可谓是卵足了吃奶的劲，烧了不少钱请各种明星推广，确实品牌影响有提升，但是官网的订单却没有很大的提高，除非投入力度大的优惠。这是为什么？因为网站的问题。笔者曾经在一些热门的快销品牌网站或是APP购物，发现购物体验极其不好，一个是速度慢，一个是用起来不方便，还有一个是退货麻烦，这样直接导致我没有任何再去购物的兴致。品牌如果想要通过互联网达到客户一定程度对品牌、品牌官网的依赖，除了不时的优惠刺激及完善的售前售后服务外，网站或是APP的实用性、访问速度极大影响客户的忠诚度。
外国公司进行中国网站建造应该多站在中国人的角度去看这个网站，去使用这个网站，这样才能抓住中国消费者的心理，从而才能获得更大的市场。站在国外人的角度，受制于本身或是海外企业的认知局限，必然会减少在中国市场的影响力，也会导致后续品牌的推广受阻。
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